9月25日,阿里母亲在杭州举办2025阿里母亲双十一发布会暨企业大会。会上,淘天集团阿里母亲商业化运营中心总经理树羊,释放今年双十一的心智方案全站品效推,抢赢全周期,并表示多波段爆发、品效联投、付免联动,是这个双十一的三大重拳红利。阿里母亲将带来品效能力升级、货品扶持及企业勉励与近30亿红包补贴,帮助不同行业及圈层企业抢赢全周期。
对于企业来讲,今年虽然迎来了第16个天猫双十一,但却是一个全新的双十一。
9月25日,天猫公布将于十月14日开启双十一第一波预售,这意味着,企业要开始筹备做好预售,并抓住多波段抢种抢收方案布局。
图说:淘天集团阿里母亲商业化运营中心总经理树羊
面对今年大促的新步伐新变化,在9月25日的发布会上,树羊表示,企业应前置重仓蓄水,将60%的预算加码投入在第一波段,抢住首波爆发机会;40%预算+10%灵活预算放在中后期错峰抢冲刺增量,达成多波段抢种抢收。会上,阿里母亲针对不同行业企业人群、货品爆发特质带来分波段种收方案。
而阿里母亲也早在9月初便推出双十一早鸟政策,以推广高返点、品效一体及不同圈层勉励政策,帮助品牌企业超前抢跑,抢种抢收布局。
第二,商业机制改革下的首个双十一,全方位释放付免联动红利,带来产品爆发和买卖增长的确定性。
图说:淘天集团阿里母亲商业化商品中心总经理渊穆
淘天集团阿里母亲商业化商品中心总经理渊穆表示,付免联动下,全站推广能力升级,叠加强促活动额外加码,让平台机制四两拨千斤。据悉,全站推广将从出货、拿量和调优三大维度达成升级,企业还可参与全站推广爆品招募计划,至高可获得40%的自然流量加码。不止于此,阿里母亲不久前推出的搜索流量加速计划,也从门店维度帮助企业最高可获得30%的自然搜索流量加码。
第三,这是品效协同、人工智能驱动,全方位提高经营效率的一个双十一。阿里母亲初次整理品效资源,推出全站品效推能力,从拉新、卡词、爆品维度为企业提供100%确定出货营销推广方案,帮助企业抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。
除此之外,万相台无界版、阿里母亲百灵、UD三大BP,特别针对双十一进行了大规模的定制化升级;同时,阿里母亲在智能人工智能助手小万、达摩盘人工智能圈人、万相实验室人工智能创意等人工智能横向能力上,也都为企业提供能力保障,更智能、更便捷地达成大促投放。
双十一作为平台和企业的年度大制作,这次阿里母亲双十一发布会特别邀请到刚在巴黎奥运会上夺金的拳击奥运冠军常园助阵,以赛场夺冠的拼搏奋斗精神勉励百万企业抢跑双十一。
事实上,从618开始,淘系用户全方位回流、用户规模及粘性持续提高,带动不同行业、品类、成长阶段的企业百花齐放。易观智库数据显示,618期间淘宝天猫平台占据综合电子商务大盘62%的市场份额。在9月25日发布会上,与会企业表示,在淘宝电子商务生态持续优化,阿里母亲商品能力及商业机制革新迭代的新背景下,淘宝天猫市场份额在双十一这个黄金节点上或有更亮眼表现。淘系一直是品牌建设与买卖爆发主阵地。
而这个全新的双十一,阿里母亲也将与百万企业一块,以全站品效推,抢赢双十一全周期。